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桃园眷村品牌故事:号称早餐中的“爱马仕”

故事网 2023-08-26 品牌故事

  突然火起来的桃园眷村,作为开在LV旁边的早餐店,有着“早餐爱马仕”的称号。桃园眷村一度成为网红品牌,门店排队的人数一直排着长龙。

  桃园眷村,从名字上就知道这是一个源自台湾的品牌。单单一个“眷”字就包含了丰富感情在里面。而“眷村”在现在已然成为一种文化,更是包含了当时被迫从大陆迁至台湾的军人及其眷属一种“乡愁”。

  桃园眷村这个品牌,就是希望能用味觉,用感官来唤醒人们对于时间的记忆,两岸文化交融,中国传统的继承与发扬。它,是品牌,也是情怀。

  这样一个台湾特色的品牌,当然是由台湾设计师来完成的设计。写意、木头和复古是「桃园眷村」在设计上的三大元素,配合黑、白、黄的店面主打颜色,以及大量的台湾装饰风格,干净、整洁,不但给食客在餐食上的安全感,还能通过那些简约的家具、桌椅感受到与自然的结合,给人更过的安心与亲切感。

  考虑到当今社会人们的需求,看惯了后现代风格的食客来说,无论是LOGO还是店面环境都给人一种“淳朴的气质”。尤其是在城市中心的繁华地带,这种“淳朴”反而给顾客带来了强烈的颠覆感与心理冲击,大量顾客带着好奇的心理来,来接触繁华中的静谧,好感油然而生。

  而为了迎合互联网时代的特质,设计师以平面设计的视角来进行室内设计,尽量让店内的每一个方向都适合拍照,这样通过食客在社交媒体上的传播,也是使店铺成为“网红”的一种自愿试的营销手段。

  在设计上,「桃园眷村」的每一个物件,既是“独立”也是“统一”。既能表现出店面的整体风格统一,也独立”的强调每一个物件本身的情怀以及故事性。就如它碗底的诗,蒸笼上的印章……似乎每一样物件都有自己的故事,就像眷村里每一家一户都在讲述着自己的故事。

  在传统的品类里加入了很多台式元素,比如在烧饼里面加色拉,加猪排,加金枪鱼,加油条蛋等。这种方法既能保留传统的手艺和口味,让人熟悉,又能融入新的东西,不失新鲜感。带有宝岛风味的饭团,相当厚实,完整一个被对半切开,包裹了咸菜、肉糜和脆油条末,米粒软糯,很好地中和了内料的味道。

  在桃园眷村,豆浆、油条、大饼等都被描述的诗情画意,让人产生一种一见倾心的感觉。尽管人均消费在35元左右,但还是有人愿意为它排队两个小时,只为和心爱的人分享一杯眷村的豆浆;也有人愿意花大量时间,在这里寻找地道的台湾文化;更有人表示,这个连豆浆碗都会写诗的食肆,将会像“诚品书店”彻底改变人们对书店的理解一样,完全改变中餐的体验。

  火遍朋友圈的豆浆油条。有机大豆需要提前浸泡两天,再用石墨手工研磨,这样不仅能保留大豆的本味和营养成分,还能保证原浆质地细腻。

  经过12小发酵的面团,低而精准的油温,以及油条下锅时的独特手法才能制作出口感脆劲的眷村油条。一饮而尽,一行诗文跃然眼前。

  眷念桃园旧时的古早之味,不仅仅是一家可以供大家享受吃喝玩乐的地方,更是一种值得回味的生活方式。


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