“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

　　品牌精神

　　“TO BE no .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

　　品牌愿景

　　打造全球领先的服饰品牌

　　鸿星尔克集团创于2000年6月。创立以来，公司始终以远瞻的姿态、蓬勃的力量在中国乃至世界服装领域行驰。

　　鸿星尔克立志打造“全球领先的服饰品牌”，并以“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”作为企业使命，迄今，已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工2万多人，业务遍及海内外的大型服饰集团。目前，集团在中国设有20家分公司，销售网点7000多个，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国际市场，海外门店超过200家。2005年，公司成功在新加坡主板上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。

　　鸿星尔克旗下拥有“鸿星尔克ERKE”，“EpLaY”两大品牌。在品牌发展上，鸿星尔克始终致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验;以“TO BE no.1”的品牌精神，引领追求时尚、阳光的年轻人在纷繁复杂的社会中探索自我本质，演绎消费者内心的生活世界。创立于2009年的时尚潮牌“EpLaY”，则以中国原创潮牌的姿态比肩于众多潮流时尚品牌，力争“潮第一”。

　　品牌营销方面，鸿星尔克独具慧眼，在纷繁的“体育营销”中探寻出自己独有的方式。

　　“鸿星尔克网球战略”：自2005年开始参与广州WTa女子国际网球比赛之后，鸿星尔克相继携手保时捷杯WTa网球公开赛、马德里公开赛等国内外知名赛事，签约包括汤米•罗布雷多(Tommy Robredo)、雅尼娜•维克梅耶尔(Yanina Wickwayer)在内的11名国际网球球员。2008年助力上海aTp1000大师赛。鸿星尔克的网球战略可谓“脚踏实地，不断进取”，充分展现了“To Be no.1 迈向第一”的品牌追求。

　　“鸿星尔克奥运营销”：2008北京奥运之际，鸿星尔克独辟奚径，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”，并成功赞助2008北京奥运第一金，其另类的奥运资源运用方式，成为当时体育营销的又一典范。

　　“TO BE no.1 迈向第一”是鸿星尔克的品牌精神，更是企业不竭动力的源泉，它激励着鸿星尔克人在多个领域取得领先：

　　在专业技术领域：

　　• 业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业;

　　• 国内第一家获cnaS国家级认证的鞋服检测机构;

　　• 业内首家获“国家级环保认证产品”的企业;

　　• 自主研发的多项运动科技，在业内处于领先水平;

　　在市场营销领域：

　　• 被誉为“中国网球服饰第一品牌”;

　　• 成功赞助2008北京奥运会第一金;

　　• 2011年，品牌价值突破100亿;

　　员工是企业创造核心竞争力的源泉，亦是企业比较大的资产。秉承“德才并举，共同成长”的人才战略，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，整合内外部资源，为员工提供量身定作的系统培训，促进员工与企业共同成长。公司还成立了工会组织、爱心基金会，定期开展丰富的企业文化活动和爱心帮扶活动。全方位的人文关怀，不仅增强了员工归属感，公司更被誉为“十佳年度雇主”。

　　慈善不仅是姿态，更是一种信仰，鸿星尔克集团奉行“取之社会、回馈社会”的理念，长期支持环保、教育等公益事业。不仅通过中国红十字会、慈善总会参与各项爱心公益活动，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。

　　大道无形，行者无疆。创立以来，鸿星尔克集团始终脚踏实地，演绎非凡，用平实的方式打造“大影响”，相继斩获“中国500比较具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破100亿。“鸿鹄高飞，一举千里，羽翼已就，横绝四海”。未来，鸿星尔克人将以国际化视野，整合优势资源，朝着“全球领先的服饰品牌”之路拼搏奋进，谱写“脚踏实地，演绎非凡”的新篇章。

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