“钻石恒久远，一颗永留传”，这句戴比尔斯的广告语已使钻石走入了寻常百姓家，也使戴比尔斯成为钻石的代言词。戴比尔斯 (De Beers) 的风格定位为钻石品位、经典永恒。戴比尔斯 (De Beers) 突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。

　　戴比尔斯 (De Beers) 有多种保证措施，来确保顾客能对选购的珠宝彻底放心。De Beers iris、De Beers Marque 标记和De Beers提供的“钻石护照”为客户提供如下保证：每一件戴比尔斯 (De Beers) 珠宝都货真价实，符合戴比尔斯 (De Beers) 钻石研究院的严格标准，并且没有冲突、未使用过童工。

　　每一家戴比尔斯 (De Beers) 店铺都配有De Beers iris检测器，每位客户都可以通过这种客观的观察方式，以专业眼光欣赏钻石之美。

　　De Beers marque是一种显微镜才可见的蚀刻标记，采用De Beers Group提供的专有技术，每颗重达0。20克拉或以上的钻石，钻面上都会刻上微细的戴比尔斯 (De Beers) 商标，可以确保每颗戴比尔斯 (De Beers) 正品钻石能在代代相传的过程中保持其正品身份。

　　戴比尔斯 (De Beers) 还为每一件珠宝制作一份钻石护照，它将伴随珠宝走完全部旅程;钻石护照是一种防伪证书，它保证戴比尔斯 (De Beers) 钻石珠宝以符合商业道德且负责任的方式开采、加工而成。钻石护照提供比标准分级证书 (如 Gia、ici) 更为详细的说明，保证钻石符合戴比尔斯 (De Beers) 的比较高标准，为客户提供比较高级别的保护。它记录了顾客所购买的钻石的各方面信息，包括钻石的克拉数、精确的车工、净度、色泽和尺寸。

　　品牌历史：

　　戴比尔斯 (De Beers) 是全球比较大、历史比较悠久的钻石矿业公司，创立于1888年，如今已是世界钻石界的权威。目前，戴比尔斯 (De Beers) 的业务分为钻石矿业和珠宝两部分，戴比尔斯珠宝 (De Beers Diamond Jewellers) 创立于2001年，由全球排名首位的钻石开采与营销公司De Beers Sa负责独立管理及运作，隶属于全球比较大的奢侈品集团——法国LVMh集团。

　　如今，戴比尔斯 (De Beers) 业务遍及世界各地，戴比尔斯珠宝 (De Beers Diamond Jewellers) 店铺往往坐落于比较抢手的繁华地段，如纽约的第五大街、巴黎的“春天”(printemps) 和“老佛爷”(Galeries Lafayette) 、伦敦的旧邦德街 (Old Bond Street) 、香港的置地广场以及东京的银座 (Ginza) 。戴比尔斯珠宝 (De Beers Diamond Jewellers) 在中国的第一家精品店于2011年5月在北京新光天地开业。