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BOURJOIS(妙巴黎)品牌故事

故事网 2023-08-26 品牌故事

  有一百五十多年历史的Bourjois,是当今硕果仅存的比较古老化妆品牌之一,造型小巧、颜色妩媚,具典型的巴黎“小资”气质,名字读音亦恰恰与bourgeois(意为“小小资”)相近,叫人会心一笑。平易近人的价格,开启普罗大众的彩妆世界。

  19世纪60年代,巴黎女性打扮依然受到社会约束,化妆仍属贵族的专利及舞台演员的需要。1863年,法国舞台演员Joseph-albert ponsin开始制作发售舞台专用彩妆,以Blanc de perles白皙粉底获“皇家御用”美名。1968年,因资金问题将品牌卖给alexander-napoleon Bourjois,从此改名为Bourjois,淡化颜色从油腻感针对大众市场大量生产,掀起了美容界一连串的创举。靠业界第一盒蜜粉poudre de Riz de Java(1880年),第一支固体唇膏及第一盒粉饼(1990年)打响了知名度。1912年,发明的第一盒“拱形”粉状胭脂(之前的胭脂为油性膏底),在当时以每年350万盒的全球销量扬名立万,之后的玫瑰红胭脂cedre de Roses Brune更成为品牌经典。

  如今的Bourjois满足了趣致的创意。

  这么悠久的历史,难免有些奇闻佚事,说到此处,不得不讲一则尘封的“八卦”。1900年Bourjols被Ernest Wertheimer家族收购,这个Wertheimer家族则出了个奇男子pierre Wertheimer,曾是coco cbanel的情人并资助她开时装屋。1921年,chanel女士聘请调香师Ernest Beaux调制了如今举世闻名的chanel nO。5香水,可是在当时并不盛行时装屋推出香水,她担心市场风险,再次求助pierre Wertheimer。比较后协议,coco chanel拥有100%的时装屋盈利及10%的香水盈利,其余及日后开发的系列盈利都归Wertheimer家族。

  另—方面,1928年,no。5的同—个调香师又替Bouriois推出了轰动的Soir de paris(夜巴黎),口号是“9法郎的奢侈”。所以说,chanel生前曾被死对头Elsa Schiaparelli消遣为“小资女人“,其实是借Bourjois发音近法文“小资”的一语双关。并不想评价chanel女士当年的商业决定,如今的事实是chanel品牌超过一半的收入来自“非时装”,其中香水点了绝对百分比,同时Wertheimer家族与Bourjois集团100%掌控时尚感界举足轻重的传奇品牌chanel。两家的化妆品有足够的空间共享科技,分化特色,并互相影响,不以动物为试验。


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