Veld's(苇芝) 的创始人Joyce Musy女士梦想着能创造一种真正能够恢复肌肤年轻时的状态、光泽和肤况的美容产品。2004年，她凭借在医药领域和美容外科的专业经验，在众多科学家和专家的帮助下，用科学的方法证明了从未在美容领域出现过的南非植物所拥有的非凡价值，并与比较好的法国化妆品知识相结合，创造出了可与医学美容相媲美的护肤品——Veld's(苇芝)。

　　她直接用南非乡间的地名来命名这个品牌“Veld”。在众多科学家和专家的帮助下，用科学的方法证明了从未在美容领域出现过的南非植物所拥有的非凡价值，并与比较好的法国化妆品知识相结合，创造出了可与医学美容相媲美的护肤品——Veld's(苇芝)。

　　Joyce Musy女士早期是一位模特，早在当模特的时候，Joyce Musy就梦想着能创造一种与众不同的护肤产品，一种真正能够恢复肌肤年轻时的状态、光泽与肤况的美容产品。杰出的护肤产品会对皮肤深层起到作用，同时也会产生快速美丽的效果，令女性得到自信。

　　凭借她在医药领域和美容外科的专业经验，以及与众多在国际上享有盛名的医师和研究人员协同工作的经验，使得她对皮肤机理有着颇深的了解。她针对所有女性的期望，比较后给出了有针对性、革新的回答。2003年，当她发现某种南非植物拥有着不可思议的治愈能力之后，她的美丽之梦开始实现。