鸿星尔克品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。被誉为“中国网球服饰第一品牌”(在2005年比较受欢迎的网球运动鞋评比中，鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲，成为中国网球第一专业品牌);胜利资助2008北京奥运会第一金;2011年，品牌价值突破100亿。

　　鸿星尔克品作为四大贵族运动之一，网球运动在中国起步较晚。早在2004年，当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克就已看到网球运动的魅力，并将“TO BE no.1”的品牌精神融入网球营销中，以此为精神领航，踏上了网球营销的征程。

　　在这一精神引领下，鸿星尔克先是与iTF国际女子网球组织合作，率先成为中国服饰品牌在国际女子网球系列比赛上的赞助商，之后又成功携手上海aTp1000大师赛，成为其官方服装合作伙伴，随后接连亮相奥地利萨尔茨堡aTp室内赛、阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛、斯图加特aTp公开赛，成为国内参与世界顶级网球赛事比较多的服饰品牌。

　　通过一系列的赛事运作，鸿星尔克不断累积经验，逐渐加深了对网球运动的认识和理解，奠定了自己在网球领域的专业形象，同时，公司也不断提升自身的科研、设计能力，聘请了多位国际有名设计师、自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技，具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。随着品牌实力的提升，及对网球运动的执着与热爱，鸿星尔克形成了独有的网球文化，此时，鸿星尔克创造，网球赛事可以很好地提升品牌有名度和美誉度，但是，却不能鲜明地表达和传递品牌和网球的文化精神。

　　在已具备一定有名度的前提下，如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离，成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是，鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员，寻找那些和尔克一样，具备对网球“执着坚持、勇于拼搏，追求第一”的球员，并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员，成为中国签约网球明星比较多的服饰品牌。