周生生品牌立足经典，创意不断，以时尚、活力的形象，为顾客带来一份首饰以外的喜悦。品牌希望透过其首饰传达一种愉快和幸福的感觉，带给女性感性而精致的生活，绽放愉悦的光芒。

全新的周生生品牌标志也贯彻了这个品牌理念，除了中英文的周生生chow Sang Sang字体外，商标设计还利用鱼群回旋上游的优美形态，构成独特的图案，具体 展示品牌背后生生不息的动力，彰显品牌优势。

拥有悠久历史的周生生，七十多年来致力引领时尚潮流，现时销售网络遍及中国、香港、澳门及台湾，拥有一百多间分店，成为大中华地区比较大的珠宝零售商之一。2005年更成为DTc全球93个客户之一，代表着周生生在生产及销售钻石方面的成就之认可。

品牌坚持「四心」的承诺，致力维护消费权益，令顾客「安心」;承诺优质货品，令顾客「称心」;诚献周全服务，令顾客「开心」及贯彻求善精神，令顾客「铭心」，为顾客提供称心满意的销售服务。