1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，cOnVER aLL STaR于是就诞生了。1917年正式推出了aLL STaR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星chVcK TaYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的aLL STaRT帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有aLL STaRchUcK TaYLOR (全明星经典帆布鞋)、JacK pURcELL(开口笑)、pRO STaR(古典帆布鞋)三大系列。下面我们一起来看看匡威是如何造就百年不衰的品牌的。

引匡威发展历程

我们所了解的匡威(converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(nike)公司收购。

1908年 Marquis Mills converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏converse(匡威)命名。世界上第一双篮球鞋由converse制作。

1917年 第一双converse all Star鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上比较著名的运动鞋之一。自其问世至今，all Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi’s牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。

1917年 一位叫chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converse all Star的运动鞋。由于他不断地推荐converse all Star给各大学、高中篮球队，所以自1921年，chuck Taylor便与converse(匡威)签约，成为其业务代表的一员，展开了converse(匡威)和chuck Taylor传奇性合作的一页。

1923年 chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，converse all Star成为篮球鞋的代名词。

1936年 chuck Taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分，与converse(匡威)密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年 converse all Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年 第二次世界大战期间converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着converse(匡威)的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年 converse all Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1982年 converse(匡威)在naSDaQ(纳斯达克)股票市场挂牌，成为上市公司。

1985年 converse all Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年 converse(匡威)成为nBa指定比赛用鞋。

1996年 converse all Star全球销售超过7亿双。

2002年 converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。

2004年 converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。

品牌商标

产品系列

aLL STaR

1917年世界第一双aLL STaR帆布鞋在美国cOnVERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国职篮巨星chUcK TaYLOR(查克·泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信aLL STaR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双aLL STaR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐aLL STaR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了aLL STaR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。aLL STaR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的aLL STaR只有一种颜色──白色。1966年，aLL STaR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。aLL STaR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，aLL STaR推出aLL STaR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成aLL STaR历史上引人注目的变化。以比较原始的aLL STaR为蓝本，为比较古老的球鞋换上比较炫的外表。

JacK pURcELL

作为cOnVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMiLE曲型设计得名"开口笑"。 JacK pURcELL是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JacK pURcELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JacK pURcELL命名。后来，JacK pURcELL为比较高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBiS杯球赛职业选手的欢迎。 JacK pURcELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JaMES DEan(詹姆斯·汀)、DUSTin hOFFMan(达斯汀·霍夫曼)、BEaTLES(甲壳虫)乐队的GEORGE haRRiSOn(乔治·哈里森)都是JacK pURcELL的拥趸。达斯汀·霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JacK pURcELL。岁月流逝，JacK pURcELL独特的魅力却始终如一。2000年，JacK pURcELL登陆中国大陆。黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。

pRO STaR

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟比较高处有个星星同cOnVERSE的英文。pRO STaR独特的"星箭"标志自cOnVERSE始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士(JULiUS ERVinG)、"魔术师"约翰逊(EaRVin JOhnSOn)、"大鸟"伯德(LaRGY BiRD)在nBa赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。pRO STaR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国，pRO STaR成为继JacK pURcELL(开口笑)之后比较畅销的鞋品。

OnE STaR

当J博士──朱利叶斯·欧文从罚球线起跳扣篮，一个传奇的名字也随即镌刻在了nBa的"万神殿"上。与J博士的名字一同镌刻的，还有一个当仁不让的伟大经典──cOnVERSE篮球鞋。就像古代神话中精灵神通的"魔鞋"，J博士、"魔术师"约翰逊、"大鸟"伯德、 "大妈"拉里、"篮板王"罗德曼和"邮差"马龙都穿着cOnVERSE创造了一段又段脍炙人口的现代神话。

STaR 70

这个系列设计始于70年代，2000—2003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有aLL STaR之外还有些其他的细小英文图案。

Special service

cOnVERSE 特勤靴是cOnVERSE 80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。初期的应对象是美国cia特工，后来cOnVERSE生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。现在Special service系列的主力对象是美国陆军Delta Force(三角洲特种部队)和英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。

品牌历史

1908年――和大多数品牌一样，converse(匡威)的由来取自于创办人Marquis M. converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂比较初的制品生产开始，all Star从此诞生。

匡威

1917年――第一双converse all Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上比较著名的运动鞋之一。

1917年――一位叫chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择converse all Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐converse all Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，chuck Taylor便与converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开converse和chuck Taylor传奇性合作的一页。

1923年――chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，all Star成为篮球鞋的代名词。

1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack purcell为converse设计出创新耐用的Jack purcell(开口笑)系列，成为converse的另一经典。

1936年――chuck Taylor的签名成为converse(匡威)商标的一部分，与converse(匡威)密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。

1936年――converse all Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年――二次世界大战期间converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着converse(匡威)的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年――converse all Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1982年――converse(匡威)在naSDaQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出，成为上市公司。

1985年――converse all Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年――converse成为nBa指定比赛用鞋。

1996年――all Star全球销售超过7亿双。

2003年——niKE以三亿五百万美金收购converse

2008年——converse百年华诞，提出 Welcome To The converse century口号

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。比较早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。aLL STaR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

比较初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。

1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。匡威在业界里面可以说是一个领军人。1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。

现在匡威已经是nBa的指定用鞋，后来一直演变。随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。

消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE a STaR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。

匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。